校园卫生巾促销方案策划书：以健康与公益为主题的推广策略

一、项目背景与意义

随着女性生理期的不可回避性以及社会对妇女权益保护意识的日益提高，卫生巾作为一种必要的个人护理产品，在校园市场中占据重要地位。然而，不少学生在购买这类产品时往往选择质量参差不齐的产品，不仅容易对身体健康造成隐患，而且对于品牌商而言也存在难以开拓市场的困境。为了保障广大女学生的身心健康，并提供高质量、有信誉度的卫生用品，本策划案旨在通过健康教育与公益传播的方式，促进校园市场中卫生巾产品的推广和销售。

二、项目目标

1. 提高学生对女性生理期相关知识的认知水平；

2. 建立学校周边商铺与品牌商之间的合作关系；

3. 以公益活动的形式引导学生使用优质卫生用品；

4. 加强品牌方的产品宣传力度，提高其知名度。

三、市场分析

1. 学生群体特点：女生占大多数，且具有较强的消费能力；男生对卫生巾的了解程度较低，但也有一定需求。

2. 消费行为与偏好：学生购买习惯更注重价格和质量而非品牌。

3. 市场竞争状况：市场上存在多种品牌产品，部分商家通过打折促销等手段吸引顾客。

四、活动策划

1. 主题设置：“健康生活，青春绽放”——以“关爱女性健康”为切入点，传递正确的生理期知识。

2. 时间节点：

- 第一阶段（前期准备）：4周；

- 第二阶段（执行实施）：6周；

- 第三阶段（总结评估）：3周。

五、具体实施方案

1. 前期宣传

- 在校内组织健康讲座，邀请专业人士讲解女性生理期相关知识及其卫生护理的重要性。

- 通过校园广播、海报、电子屏等方式进行广泛宣传，并发布活动预告信息；

- 制作H5互动页面或微信小程序推送相关信息，方便学生随时随地查看。

2. 合作伙伴招募

- 联系校内超市与品牌商，争取合作机会。邀请他们参与此次活动并提供相应优惠券。

- 组织一场线上会议，详细说明活动内容、流程以及预期效果等信息，确保双方达成一致意见后签订合作协议书；

3. 主题促销活动

- 举办“女生节”主题月，在此期间内推出特惠套餐，例如买三赠一、满减等优惠措施。

- 开展“我为妈妈/姐姐送卫生巾”抽奖活动，参与者可以通过参与健康知识问答获得奖品；

4. 公益捐赠

- 与当地妇女联合会合作设立公益基金箱，在校园内设置专门的收集点。呼吁全校师生积极捐款捐物；

- 可以将筹集到的资金用于支持贫困地区的女性卫生巾援助项目或者开展相关公益活动。

5. 后期反馈与总结

- 在活动结束后，组织一次在线问卷调查，了解参与者的满意度及改进建议。

- 根据收集来的信息进行分析整理并撰写一份详细的总结报告；

- 通过邮件或社交媒体平台分享此次活动成果和经验教训。

六、预算计划

1. 宣传物料费用：包括印刷宣传册、制作H5页面等，预计花费3000元。

2. 购买优惠券和奖品的费用：大约需要准备8000元左右。

3. 公益基金箱的资金缺口：根据实际捐赠情况确定具体数额；

4. 人员劳务费及交通食宿补贴：此项预算需视具体情况而定。

七、风险控制

1. 确保所有参与活动的学生都了解相关产品知识，避免因使用不当而导致身体不适。

2. 在进行公益捐赠时务必遵守相关法律法规，并确保资金使用的透明度和合法性；

3. 提前与品牌商沟通好合作细节，尽量降低物流运输过程中可能发生的延误或损坏风险。

八、预期效果

1. 增强学生对生理期护理知识的认识及重视程度。

2. 推动校园内卫生巾市场的健康发展，并提高该产品在市场中的认知度和占有率。

3. 为品牌方带来潜在客户，实现共赢局面。